2011年1月26日に、大手カードゲーム会社のブシロード社長・木谷高明氏が発信したツイートが話題となっている。

今、ネットで話題となっている「ステマ」。つまりステルスマーケティングについてものもだ。





このツイートには100人以上がリツイートを行っており、大きな反響を呼んでいる。

「ステマ」が流行り出した経緯を整理して見よう。

今月の冒頭にグーグルトレンドの1位に「ステマ」が入るという現象があった。ソニー関係者のツイートもあったが、元も大きなインパクトがあったのは、アニメ制作会社シャフトが2ちゃんねるまとめブログ「やらおん」のAmazonのアフィリエイトURLを使用していた件であろう。

（参考：アニメ制作会社「シャフト」が「やらおん」のアフィURLをそのまま使用！）

（参考：ゲームブログ「オレ的ゲーム速報　刃」の管理人がゲーム会社のステマをツイッターで告白）

それで２ちゃんねるでは火がつき、「ステマ」と「アフィリエイト」がごちゃごちゃで語られるようになった。そして、攻撃の矛先は主に２ちゃんねるのスレをまとめているアフィリエイトブログに向かったわけである。

その後もステマに関する情報が続き、２ちゃんねるでは、大きな住民を抱えていた「ニュース速報板」が廃墟になり、「嫌儲板」への住民移動が開始された。

ネットの中でも大きな数を占める２ちゃんねるの影響によって「ステマ」が流行したということであろう。

現在、ネット上の「口コミ」などによる広告を広告と思わせないステルスマーケティングについては、消費者庁なども問題視している。

（参考：モバゲー＆GREE等の「無料商法」や「ステマ」、「アフィ」を消費者庁が問題視！）

ちなみに、厚生労働省では1月15日に、美容関連に関するホームページ上の施術前、施術後の比較写真、体験談などを禁止していく方針を打ち出している。

ステルスマーケティング規制の動きはあらゆる方面で起きているのである。

と言っている場合ではなく、他のマーケティング方法を模索した方がいいだろう。

まあ、このツイート自体が……。

【naka773】



Twitter / @kidanit: 最近ステマという言葉が流行っているらしい。なんで騒が ...
https://twitter.com/#!/kidanit/status/162330427439333379
株式会社ブシロード
http://bushiroad.com/
医療情報の提供のあり方等に関する検討会審議会議事録｜厚生労働省
http://www.mhlw.go.jp/stf/shingi/2r9852000001x4rp.htm